Много лет я работал в японской компании и, по долгу службы, общался с менеджерами высокого ранга различных зарубежных компаний. И вы знаете, все они очень любят Россию. Знаете за что? За то, что здесь покупают, не задумываясь, на эмоциях. Маркетологам всего мира известно, что в России стараются купить машину на два класса выше, чем это делают люди с аналогичным финансовым положением в других странах. Здесь в порядке вещей приобрести мобильный телефон, который стоит твою месячную заработную плату и поменять его через год, потому что появилась новая модель. Здесь, как нигде, готовы переплачивать за бренд. Рай для продавца.
Никогда не был сторонником теории заговоров, однако, что касается «общества потребления», могу сказать с уверенностью, что это хорошо проработанный и экономически обоснованный проект, запущенный крупнейшими мировыми корпорациями и банками. Если у человека фокус смещается на материальный достаток, то он начинает выстраивать свою жизнь под то, чтобы приобрести как можно больше товаров. Реклама объяснит, что автомобиль вот без этой опции уже не современный, а тот кто приобретёт вот этот гаджет будет неимоверно крут. Банк любезно предоставит кредит, чтобы побыстрее завладеть вожделенным товаром. Производитель, постоянно выпуская всё новые модели, обеспечивает себе сбыт и снимает финансовые сливки на ажиотаже. Все довольны. Финансисты, производители, потребители. Потребители, правда, должны отрабатывать кредиты. Для этого они вынуждены работать на повышенных оборотах на тех же производителей и финансистов, вкалывать сверхурочно и искать приработков. Тем лучше. Сначала они позволяют эксплуатировать себя на работе, потом приносят прибыль продавцу. В айкидо есть правило, что партнёра, первым делом, надо вывести из равновесия. После этого с ним можно делать что угодно. Так вот, потребитель подсаженный на эту систему теряет это равновесие. Его опора: некий набор материальных благ всё время меняется. За ним надо тянуться, но никогда его не догонишь. Это как ослик, который бежит за подвешенной перед носом морковкой. И везёт он коляску воротил мирового бизнеса. Но, главное, он не может почувствовать себя счастливым. Для счастья постоянно чего-то не хватает. Так настроена система. Ведь счастливый человек- плохой потребитель.
На эту систему давно уже подсажено население США, Европы, Японии. А сейчас на неё с огромным энтузиазмом подсела Россия. Здесь редко думают о последствиях и рисках, здесь живут эмоциями. Здесь очень важно выглядеть "круче" других, показать себя… Стоп, вы живёте свою жизнь для себя или чтобы произвести впечатление на окружающих? Да и ценно ли мнение тех, кто оценивает вас по тому, на какой машине вы ездите и какой у вас телефон?
Я вовсе не говорю, что стоит отказаться от благ цивилизации. Просто потребление, как и всю жизнь, надо выстраивать разумно. Вам хочется новую вещь? Просто задайте себе два вопроса:Действительно ли вам нужна именно эта вещь?
По средствам ли вам такая вещь?
В математике есть понятие «необходимо и достаточно». Его стоит применять и принимая решение покупках. В погоне за вечно ускользающими целями, вы упускаете возможность насладиться маленькими радостями сегодняшнего дня. Будьте разумны и станьте счастливы.
